سئو

سئو و اهمیت آن

امروزه بسیاری از افراد و شرکت‌ها با توجه به خدمات و محصولات خود جهت تبلیغات نیازمند هستند تا در موتورهای جستجو مثل گوگل در ردیف‌های بالا دیده شوند. از طرفی هنگامی‌که وب‌سایت شما با کلمات کلیدی در جایگاه‌های بالای موتورهای جستجو قرار می‌گیرد نیازمند آن است تا جایگاه خود را نیز حفظ نماید. درواقع مفهوم سئو می‌تواند خود را در چنین تعریفی بگنجاند؛ اما باید در نظر داشت که کلمه خدمات سئو هنوز تعریف درستی در فضای وب فارسی ندارد. بااین‌حال مفهوم سئو برای بسیاری از مدیران سایت‌ها و فعالان اینترنتی امری شناخته‌شده و بعضاً بدیهی به نظر می‌رسد. درواقع نیاز و ارزش سئو در ذهن مدیران سایت‌ها حک شده و قابل‌قبول است. در این راستا، بهتر است بدانید که به‌صورت روزانه ۳.۵ میلیارد سرچ در گوگل توسط مردم انجام می‌شود که در این میان حدود ۱۰۰ هزارتا آن سایت‌های فارسی‌زبان می‌باشد. بنابراین با توجه به اینکه میلیون‌ها ایرانی به اینترنت دسترسی دارند، این گزینه می‌تواند نشان‌دهنده اهمیت تبلیغات در این فضای پرهیاهو را نشان دهد.

برای آشنایی بیشتر با این موضوع در نظر بگیرید زمانی که تصمیم می‌گیرید برای بحث سئو اهمیت قائل شوید و سرمایه‌گذاری بیشتری بر روی سئو سایت خود داشته باشید هدف شما کسب جایگاه بهتر و بالاتر در نتایج گوگل، افزایش بازدید از سایت شما و در نتیجه افزایش فروش خواهد بود. رهیافتی که نیازمند تخصص و آشنایی کامل با این حوزه است. بنابراین در راستای چنین هدفی نیاز به یک متخصص سئو دارید تا صفر و صد کار شما را پیش ببرد. اما آیا شناخت درستی از مسیر اجرای یک پروژه و خدماتی که یک متخصص سئو به شما ارائه می‌دهد آشنایی دارید؟

شاید به نظر برسد که ضرورتی در این مسئله وجود ندارد و اطلاع از مباحث تخصصی توسط مدیر در مسیر اجرای یک پروژه‌ی سئو چندان بهینه نباشد. اما باید بدانید که اتفاقاً این مسئله از جمله موضوعات مهمی می‌باشد که شما را با مباحث پیچیده درگیر نمی‌کند اما ضرورت آن در شناخت دقیق و مناسب مسیر پروژه است. درواقع برای کسب نتیجه مناسب باید مسیر دقیق و مشخصی را طی کنیم.

درست است که تنوع موضوعات و سایت‌های اینترنتی موجب می‌شود تعریف دقیقی از خدمات سئو نداشته باشیم و سناریوی اجرا برای هر سایت کاملاً متفاوت است؛ ولی اگر به‌صورت جامع به خدمات سئو نگاه کنیم می‌توانیم به یک ساختار مشابه و قابل‌تعریف برای تمام پروژه‌ها برسیم. بنابراین درصورتی‌که تخمین درستی از خدمات مورد نیاز یک سایت نداشته باشیم، مجبور می‌شویم برای موفقیت پروژه فعالیت‌هایی انجام دهیم که برآورد هزینه برای آن صورت نگرفته است. این کار حاشیه سود شما را کاهش می‌دهد.

ما در این مقاله تلاش داریم تا مهم‌ترین خدمات رایج درزمینهٔ سئو و بهینه‌سازی رتبه یک سایت را معرفی کرده و جزئیات هریک را بررسی کنیم.

مزایای بهینه‌سازی سایت (سئو)

۱. گوگل فضایی برای یافتن مشتریان بالقوه است

جالب است بدانید شما با فضایی از جنس ۴۰ هزار جستجو در ثانیه و ۳.۵ میلیارد جستجو در روز مواجه هستید. فضایی که بالغ بر حدود ۵۰ میلیون کاربر ایرانی دارد. بنابراین میلیون‌ها فرصت برای کسب‌وکار شما وجود دارد. یکی از مزایای سئو این است که شما را در معرض مشتریان و کاربران فعال و علاقه‌مند به کسب‌وکار شما قرار می‌دهد. فرصتی که باید از آن بهره بگیرید.

۲. جذب کاربران با محتوای کلیدی، باکیفیت و بهینه

با بهینه‌سازی سئو سایت برای موتورهای جستجو، ترافیک بیشتری به سمت سایت شما جذب می‌شود. سئو ارزشمند است زیرا شما نیازی به تبلیغات مستقیم برای فروش محصولات یا خدمات خود ندارید. محتوای کلیدی، باکیفیت و بهینه شما است که مخاطب را جذب می‌کند.

۳. تبدیل کاربران ورودی از سئو به مشتری

سئو تلاش می‌کند تا بازدید وب‌سایت شما به‌صورت هدفمند افزایش یابد و هنگامی‌که کاربر وارد صفحه‌ی شما شد، همان کاری را انجام دهد که شما پیش از این برای آن‌ها طراحی کرده بودید. این یکی از مهم‌ترین مزیت‌های سئو در بین دیگر مزایای سئو است. بنابراین، حجم بالایی از ترافیک کاربران ورودی به سایت، می‌تواند آن‌ها را به مشتریان بالفعل تبدیل کند.

۴- سئو تأثیر بالایی در افزایش فروش شما خواهد داشت.

اگر یک محصول قابل اعتماد برای مشتری داشته باشید، به‌طور قطع، سئو می‌تواند منجر به افزایش فروش شما و سبقت از رقبایتان شود. شما می‌بایست بر روی بهترین طرح‌ها و روش‌های برنامه‌ریزی سئو سرمایه‌گذاری کنید تا از مزایای سئو بهره‌مند شوید. بنابراین با بهره‌گیری از یک شرکت خدمات دهنده‌ی مناسب می‌توانید فروش خود را افزایش دهید.

۵. افزایش اعتبار کسب‌وکار، از دیگر مزایای سئو به شمار می‌رود.

سئو به طرز قابل‌توجهی بر تصمیمات اتخاذ شده برای خریدهای مختلف تأثیرگذار است. این تأثیرگذاری به دلیل اعتبار و اعتماد به وجود آمده است. برای کسب این اعتبار نیازمند دریافت رتبه‌ای مناسب در بین جست‌وجوهای گوگل هستید. سئو می‌تواند رهیافتی مناسب باشد و تغییراتی اساسی در رتبه‌بندی شما به نمایش بگذارد.

۶. بهینه‌سازی سایت ارزان‌تر از تبلیغات

بهینه‌سازی یک سایت برای موتورهای جستجو به‌مراتب ارزان‌تر از انجام تبلیغات و روش‌های مختلف بازاریابی برای خرید مشتریان است. درواقع تنها هزینه‌ی موجود مربوط به به‌کارگیری یک شرکت معتبر در زمینه‌ی سئوی سایت است. آنچه مشخص است این است که شما به یک شرکت معتبر همراه با متخصصینی قابل اعتماد برای بهبود رتبه سایت خود نیاز دارید.

۷. در سئو با هیچ هزینه تبلیغاتی درگیر نخواهید شد.

اگر رتبه خوبی در سئو داشته باشید و در صفحه اول نتایج نمایش داده شوید، نیازی به تبلیغات ندارید. درواقع شما مجبور به پرداخت هزینه برای نمایش سایت در لیست نتایج نیستید. شما می‌توانید ترافیک وب‌سایتتان را بدون پرداخت هیچ هزینه‌ای افزایش دهید. سئوی سایت به‌وضوح از نظر هزینه‌ها مقرون‌به‌صرفه تر از سایر تبلیغات است. بنابراین یک رهیافت اصولی و حرفه‌ای بهینه‌سازی سایت به شما کمک می‌کند تا پول‌های تبلیغاتی و بودجه‌های خود در این بخش را کاهش دهید و کارآمدتر به سرمایه‌گذاری بپردازد.

۸. سئو را به چشم یک استراتژی بلندمدت ببینید.

هنگامی‌که استراتژی مناسبی بدون حرکت‌ها فریبکارانه برای دریافت رتبه‌های بالاتر در نتایج پیدا کردید، به‌ندرت سقوط خواهید کرد. این مسئله از سویی با توجه به افزایش رقابت‌ها در بین الگوریتم‌های جستجوگر معروف مانند گوگل برجسته‌تر شده است و به‌راحتی امکان کاهش رتبه‌ی شما وجود ندارد.

۱۰- بهینه‌سازی سئو و سرعت

سایت‌های با سرعت بالا به‌طور قطع تجربه‌های عالی و منحصربه‌فردی برای کاربران و بازدیدکنندگان در صفحات شما رقم خواهند زد. درواقع رتبه‌های خوب سئو همیشه سرعت بالایی در بارگذاری صفحات داشته‌اند.

۱۱. مشتری‌های خود را در کنار خود نگه‌دارید

هر چه بیشتر توسط مشتریان دیده شوید، با احتمال بیشتری از شما خرید می‌شود. رتبه خوب سئو به شما کمک می‌کند تا در معرض دید باشید و احتمال فروش و جذب کاربران و تبدیل آن‌ها به مشتری را بالا ببرید.

خدمات سئو چیست؟

در دنیای امروز سئو برای رشد کسب‌وکار شما الزامی است و بدون در نظر گرفتن آن، شما بایستی هزینه‌های زیادی را برای تبلیغ کار خود پرداخت کنید! به همین دلیل شما برای رشد در بستر دیجیتال، به خدمات سئو و بهینه‌سازی سایت خود نیاز دارید. اگر بخواهیم به‌صورت ساده‌تر توضیح دهیم، فرض کنید شما یک فروشگاه زنجیره‌ای، با طراحی بی‌نظیر و تخفیفات هستید، همچنین با بهترین قیمت و بالاترین کیفیت خدمات و محصولات خود را به کاربرها به‌صورت کاملاً ویژه ارائه دهید، اما به جز شما هیچ‌کس از این شرایط ویژه مطلع نخواهد شد چون شما شرایط کسب‌وکارتان را به کاربری معرفی نکردید. در چنین حالتی ارزش و نقش شرکت‌های خدمات دهنده سئو دیده می‌شود. ما به‌طورکلی خدمات سئو را به ۵ دسته اصلی تقسیم می‌کنیم:

• سئو تکنیکال
• بازاریابی محتوا
• لینک سازی
• سئو محلی
• آنالیز و مشاوره

خدمات سئو در شروع کار با بهینه‌سازی ساختار کد نویسی و رعایت استانداردهای سئو در سایت آغاز می‌شود. مرحله بعد ارائه محتوایی مناسب و ارزشمند متناسب با ساختار سایت و اهداف کسب‌وکار است. بخشی که شاید به‌جرئت می‌توان گفت اصلی‌ترین و تأثیرگذارترین فاکتور در رتبه‌بندی یک سایت از دیدگاه الگوریتم‌های گوگل است. پس از آن با گذشت چند ماه از فعالیت یک سایت، می‌توان با به‌کارگیری تکنیک‌های لینک سازی و به‌روزرسانی محتواهای موجود در سایت جایگاه آن را در نتایج جستجو بهبود بخشید.

پس از کسب جایگاه در نتایج گوگل و حضور در صفحه اول، فرآیند حفظ جایگاه و بهبود آن تا حد ممکن آغاز می‌شود. در این مرحله خدمات سئو شامل آنالیز کلمات هدف و شناسایی فرصت‌های جدید متناسب با مخاطبین است. در این بخش تلاش می‌شود تا محتوای سایت متناسب با جستجوی کاربران بهینه شود.

علاوه بر مسیر بالا معمولاً برای تجارت‌هایی که محل فیزیکی مشخصی دارند خدمات سئو به‌صورت محلی و بر روی نقشه نیز تعریف می‌شود. به‌عنوان‌مثال برای یک مصالح‌فروشی که در محله ولیعصر تهران واقع‌شده است بسیار مهم و ارزشمند خواهد بود که اطلاعات آن هنگام جستجو شامل عباراتی مانند “مصالح‌فروشی در ولیعصر” یا “بزرگ‌ترین عرضه‌کننده مصالح تهران” نمایش داده شود.

 سئو تکنیکال

به‌طورکلی خدمات سئو تکنیکال شامل:

• بهینه‌سازی سرعت سایت
• بهینه‌سازی کدهای وب‌سایت
• پیاده‌سازی نشانه‌گذاری استاندارد برای بهبود نمایش و معرفی سایت
• طراحی و کد نویسی نسخه AMP
• بهینه‌سازی یا پیاده‌سازی نسخه موبایلی سایت متناسب با استانداردهای موجود
• برطرف نمودن مشکلات فنی سایت

خدمات محتوا در پروژه‌های سئو

• شناسایی و آنالیز کلمات کلیدی ارزشمند متناسب با کسب‌وکار
• آماده‌سازی ساختار محتوایی سایت و صفحات هدف
• تهیه محتوای مستمر متناسب با استانداردهای سئو
• مدیریت کامل عناوین و توضیحات مناسب برای سئو
• تدوین استراتژی لینک سازی داخلی سایت
• فعالیت در شبکه‌های اجتماعی و وبلاگ‌ها

خدمات سئو درزمینهٔ لینک سازی

• بررسی وضعیت فعلی سایت و آنالیز رقبای کسب‌وکار
• تدوین استراتژی لینک سازی دستی و فعالیت در شبکه‌های اجتماعی
• تدوین برنامه خرید رپورتاژ آگهی (گزارش تبلیغاتی در قالب اخبار) بر اساس بودجه و نیاز
• تدوین برنامه خرید بک لینک بر اساس بودجه و نیاز
• حذف لینک‌های مخرب و رهایی از جریمه گوگل

خدمات سئو در زمینهٔ سئو محلی

• ثبت موقعیت کسب‌وکار در نقشه گوگل
• هدف‌گذاری عبارات محلی و کلیدی در صفحات سایت
• مدیریت امتیازات و نظارت بر پرسش‌های کاربران

آنالیز و مشاوره سئو

بسیاری از شرکت‌های معتبر و سایت‌ها، خود دارای تیم‌های تخصصی در زمینه تولید محتوا، برنامه‌نویسی و سئو هستند. در این شرایط پیاده‌سازی هر یک از این خدمات توسط متخصص سئو به‌تنهایی غیرممکن به نظر می‌رسد و نیازمند همکاری و تعامل زیاد میان دو مجموعه است. در چنین پروژه‌هایی متخصص سئو نقش مشاور داشته و فعالیت‌هایی که باید برای بهبود وضعیت سئو سایت انجام شوند را به‌صورت کاربردی و عملی برای تیم‌های مرتبط در هر بخش ارسال می‌کند.

چرا  کسب‌وکارها به خدمات سئو نیازمند هستند؟

به‌طور کلی تبلیغات انواع مختلفی دارد که معمولاً شامل: ۱- رادیو ۲- تلویزیون ۳- تبلیغات محیطی و… می‌باشد. در این بین یکی از روش‌های مقبول تبلیغات سئو می‌باشد. سئو دارای سه ویژگی متمایز است که هیچ کدام از روش‌های تبلیغاتی نام‌برده از آن برخوردار نمی‌باشند:

• سئو هدفمند است درحالی‌که سایر روش‌های تبلیغاتی خالی از یک هدفمندی دقیق هستند. در خدمات سئو آنچه نیاز مخاطب شماست ارائه داده می‌شود.
• سئو دارای ماندگاری بالایی است ولی تمامی روش‌های تبلیغاتی به‌محض اتمام شارژ دیگر کسب‌وکار دیده نخواهد شد.
• یکی از کم‌ هزینه‌ترین روش‌ها در امر تبلیغات، سئو و خدمات آن است.

بنابراین در فضای وب، سئو خوب و خدمات آن جزو بهینه‌ترین روش‌های برای موفقیت یک کسب‌وکار اینترنتی محسوب می‌شود.

انتخاب درست خدمات دهنده سئو

بهترین شرکت سئو برای شما گزینه‌ای است که تمامی فعالیت‌های متناسب شامل؛ لینک سازی صحیح و معتبر، تصحیح کدهای سایت و بهینه‌سازی مطالب، فعالیت در شبکه‌های اجتماعی و آموزش‌های جانبی به مشتری را به‌طور کامل پوشش دهد. اگر شما یک شرکت یا سایت کوچک را اداره می‌کنید از نظر مالی نیز به‌صرفه‌تر خواهد بود اگر کلیه فعالیت‌ها توسط یک شرکت سئو صورت پذیرد.

اگر قصد راه‌اندازی یک تجارت یا سایت جدید را دارید و از ابتدا اهمیت ویژه‌ای برای سئو سایت خود قائل هستید، شرکت سئو مورد نظر شما باید تخصص کافی در طراحی سایت و کد نویسی صحیح و متناسب با اصول سئو را به‌خوبی انجام دهد. انتخاب شرکتی که هم در زمینه طراحی و هم در زمینه سئو توانایی و قابلیت‌های لازم را داشته باشد هزینه‌ها و ریسک شما را تا حد بسیار زیادی کاهش خواهد داد. البته دقت داشته باشید که بیشتر شرکت‌های طراحی سایت تنها موارد مربوط به سئو داخلی سایت را بر عهده می‌گیرند و فعالیتی در زمینه لینک سازی شما نخواهد داشت.

هزینه خدمات سئو چگونه محاسبه می‌شود؟

به‌طور کلی باید گفت که هزینه خدمات سئو به میزان ترافیک کلمات کلیدی و سختی و راحتی آن‌ها بستگی دارد. از طرفی هزینه خدمات سئو ممکن است برای کلمات مختلف و همچنین نوع وب‌سایت‌ها متفاوت باشد. ارزش کلمات کلیدی معمولاً توسط ابزار Google Planner ارزیابی می‌شود؛ که ابزاری برای بررسی میزان جستجو کلمات کلیدی در ماه است. ولی به‌طور کلی سئو و خدمات آن جزو روش‌هایی باصرفه اقتصادی بالا در بحث تبلیغات است.

سئو سفید در مقابل سئو سیاه

خدمات سئو سفید شامل مجموعه فعالیت‌هایی در راستای قوانین موتورهای جستجو بوده که از روش‌ها و تکنیک‌های حبابی و غیرمتعارف استفاده نمی‌کند. خدماتی که الگوریتم‌های گوگل را اصطلاحاً دور نمی‌زنند، چرا که با پیشرفت فناوری بخصوص در حوزه‌ی هوش مصنوعی موتورهای جستجو هوشمند مثل گوگل همیشه درصدد آن هستند که با توجه به جستجوی کاربران بهترین نتایج را در اختیار آن‌ها قرار دهند. خدمات سئو سفید جزو روش‌های بهینه‌سازی وب‌سایت‌ها بوده که قوانین موتورهای جستجو را رعایت می‌کنند و از ماندگاری و ارزش محتوایی برخوردار هستند. در خط مقابل با پدیده‌ای به نام سئو سیاه مواجه هستیم. سئو سیاه به فعالیت‌هایی اطلاق می‌شود که از روش‌های غیرمتعارف درصدد فریب موتورهای جستجو باشند.  درواقع این خدمات ممکن است به‌صورت موقت باعث بهبود رتبه سایت و هدایت ترافیک به سمت سایت گردد ولی عمر آن بسیار کوتاه بوده و پس از اطلاع موتورهای جستجو از این مسئله، وب‌سایت مرتکب شده را جریمه خواهند کرد.

کلام آخر

به‌عنوان سخن پایانی توصیه می‌کنیم زمانی که پروژه خود را به دست یک متخصص سئو می‌سپارید دقیقاً مشخص کنید که چه خدماتی بر روی سایت شما انجام خواهد داد، برای اجرای آن‌ها چقدر زمان لازم است و پس از انجام شما چه نتیجه‌ای کسب خواهید کرد. درواقع پیشنهاد ما این است که برای دست‌یابی به نتیجه و تحلیل عملکرد متخصص سئو بهتر است قبل از شروع پروژه ملاک‌های خود را برای سنجش موفقیت مشخص کنیم. امیدواریم این مقاله توانسته باشد کمک شایانی به موفقیت کسب‌وکار شما کند.